(网经社讯)11月21日消息，根据抖音生活服务官网在2025年11月11日发布的专项治理公告，平台近期对医疗医美类直播的违规宣传行为采取了严格的治理措施。此次治理行动主要针对部分商家通过使用变形词汇、话术暗示、背景展示或评论区引导等方式，违规推广明令禁止的医美项目。公告中明确列出的禁售范畴包括注射类（如水光针、肉毒素）、手术类（如隆鼻、吸脂）以及部分器械类医美项目。
网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，截至11月中旬的治理数据显示，平台已处置违规医美直播间数量达到10.6万个，约2.3万名达人的团购权限被封禁，另有超过4000个存在“擦边”行为的生活美容账号被封停。在技术层面，平台应用了多模态大模型进行内容审核，能够同步解析直播画面、主播话术及评论区信息，并建立了“黑词库”以识别和拦截如“英伦大提升”等代指违规项目的变形词。同时，平台还建立了“主播健康分”制度，依据违规程度采取警告、限流或永久封禁等分级处罚措施。
在常见违规手法方面，主要包括使用术语变形（如用“超光子”代指医美仪器）规避检测、通过话术暗示效果（如“做完年轻5岁”）、利用直播场景展示违规设备或对比图，以及引导用户至站外平台进行交易。这些行为一经发现，将面临处罚。例如，成都某医美机构因在直播中推广“半岛超声炮”并宣称具有“延缓衰老”功效，而被处以40.98万元的罚款。
对于医美机构而言，合规运营需要关注几个关键方向。在账号层面，应规范命名并如实公示相关执业资质。在内容层面，应侧重于皮肤健康知识科普，避免提及具体医美项目或作出疗效承诺；如需发布医疗广告，必须依法取得并严格遵循《医疗广告审查证明》核准的内容。在商业模式上，应从直接销售转向预约咨询模式，并积极与平台认证的合规医疗机构开展合作。
此次治理行动反映了平台在医美内容监管上的持续收紧。字节跳动医美相关负责人已公开表示，短期内不会推进医美直播业务。对于从业者来说，在监管日益严格的背景下，将经营重点转向合规化与专业化，已成为适应行业发展的必然要求。
